Брендбук – эффективный маркетинговый инструмент для успешной работы бренда
Говоря на языке маркетинга уникальный брендбук – это документ, регламентирующий развитие торговой марки в строгом соответствии с общей идеей, стратегией, миссией и ценностями компании. В нем прописана философия маркетинга, основополагающие визуальные константы бренда, составляющие фирменного стиля, вплоть до мельчайших деталей оформления всех носителей. И если фирменный стиль ориентирован в первую очередь на целевую аудиторию, то брендбук – это настольная книга руководства, рекламодателей, маркетологов, да и практически всех сотрудников компании.
Хотя стоимость создания брендбука в Симферополе отнюдь не низкая, на самом деле его наличие значительно сэкономит средства компании или СМТ. Каким образом? Без четкого целостного понимания политики развития компании всеми сотрудниками, легко допустить ошибки, к примеру, при оформлении полиграфической продукции (не тот шрифт, не те оттенки фирменного цвета, не тот размер и пропорции логотипа, заказать логотип в Симферополе вы можете у нас), не говоря уже о разработке масштабных маркетинговых программ и рекламных кампаний, в которые вкладываются огромные средства. Такие промахи в бизнесе просто не допустимы! Именно брендбук позволяет исключить подобные ситуации. Схема его действия проста и логична: стандартизация визуального представления бренда улучшает и повышает узнаваемость марки, выделяет ее на фоне аналогичных и, как следствие способствует росту числа лояльных клиентов, увеличивая число продаж. В итоге стоимость разработки качественного брендбука, которая поначалу казалась завышенной, оправдывает себя и, больше того, окупается с лихвой!
Как же разрабатывается эффективный брендбук или фирменный стиль?
В основе правильного брендбука лежит следующая информация:
- история бренда с описанием главных, поворотных моментов развития
- основополагающие принципы существования бренда на рынке
- потребительский инсайт
- описание схемы взаимодействия бренда с целевой аудиторией
- анализ отраслевых трендов и ценовых сегментов
- принципы организации и проведения маркетинговых программ
- руководство по использованию фирменной символики (логотипа)
- требования к шрифтам, цветовой палитре, стилю изображений
- готовые дизайн макеты рекламных материалов и полиграфической продукции.
Все эти данные должны быть подкреплены визуальными образцами, наглядными примерами, шаблонами, где четко и понятно отображается правильное и неправильное применение.
Основные положения дополняются в зависимости от рода деятельности фирмы и индивидуальных особенностей. К примеру, у кого-то брендбук займет 10 страниц, а у кого-то и все 200. Одно можно сказать точно: над созданием брендбука должны работать лучшие специалисты из области маркетинга, дизайна, психологии, полиграфии. Такой объемный проект занимает много времени, что значительно влияет на его стоимость.
В заключение хотелось бы добавить, что в разработке брендбука в Симферополе важно грамотно установить границы работы с брендом. Золотая середина в этом вопросе позволит искать новые креативные решения, не упуская из виду уникальность и характерность бренда.