В современном мире сложно представить себе успешный бизнес без фирменного стиля. Фирменный стиль – это совокупность элементов, наделяющих компанию или продукт особой уникальностью и выделяющих среди конкурентов.
Единого мнения и общих беспроигрышных рецептов в изготовлении фирменного стиля не существует. Иногда уникальный характер уже заслужившего доверия бизнеса сам диктует то, какие элементы выгодно использовать. А иногда напротив: уникальный дизайн помогает продукту обрести популярность.
Однако начинающим бизнесменам все же можно посоветовать уже на самом начальном этапе заложить некие базовые элементы фирменного стиля. Для этого не обязательно потребуется вложение больших средств.
Чаще всего на вопрос «с чего же начать» можно получить рекомендации озадачиться созданием логотипа или выбором цветовой гаммы. На самом же деле, в первую очередь стоит определиться с тем, на каком рынке вы собираетесь работать. Является ли этот рынок высоко конкурентным или же количество игроков еще невелико, а товар или услуга уже востребованы. Во втором случае пускать силы и средства на создание уникального фирменного стиля не будет вопросом первой необходимости. Но если товар или услуга массовая, а игроков на рынке огромное количество, то от фирменного стиля зависит очень многое, ведь потенциальный потребитель должен вас сначала разглядеть и заметить «в толпе», прежде чем выбрать.
Итак, в создании фирменного стиля можно порекомендовать придерживаться трем основным правилам:
1) Необходимо найти объединяющую идею.
Фирменный стиль, несомненно, представляет собой атрибуты визуальные, но сами по себе ни цвета, ни символы, ничего не значат. Вашему бизнесу пойдет на пользу, а фирменный стиль будет придумать намного проще, при изначальном наличие объединяющей идеи. Идея может представлять из себя как миссию вашего бизнеса или характеристику его отношений с потребителями, так и ассоциации с каким-либо временем, страной, стилем и т.д.
2) Важно соблюдать единство для удобства идентификации потребителем.
Собственно то, ради чего фирменный стиль и создается в первую очередь. После разработки фирменного стиля, который было бы неплохо закрепить в форме так называемого руководства по фирменному стилю компании, основной задачей является соблюдение выбранных «правил» во всех разрабатываемых элементах и на всех носителях фирменного стиля, начиная от визиток и фирменных бланков, заканчивая формой сотрудников и оформлением точек продаж.
3) Нужно отличаться от своих конкурентов.
Очень важно выделяться среди конкурентов, особенно на высококонкурентном рынке. Когда потребитель идет мимо десятка вывесок банков с синим логотипом, он скорее запомнит среди них вывеску с зеленым. Ваше отличие должно быть первой соломинкой, за которую ухватится внимание потенциального покупателя, а в дальнейшем одним из факторов, которые заставят его возвращаться к вам снова и снова.
Существует множество элементов фирменного стиля, но можно сразу выделить несколько довольно стандартных элементов которые всегда или чаще всего присутствуют.
- Логотип – графическое изображение смысла торговой марки, которое в идеале должно отражать самые главные черты, присущие бизнесу.
- Цветовая Гамма – набор цветов, который будет использоваться на всех визуальных элементах.
- Слоган – девиз фирмы, отражающий ее обещание или ценности.
- Фирменные шрифты – шрифты, используемые для нанесения текста на все носители.
- Название торговой марки.
Количество и разнообразие носителей фирменного стиля ограничивается лишь фантазией и бюджетом компании на маркетинг и рекламу. Важнее всего не забывать основные принципы построения фирменного стиля и придерживаться их на протяжении всей жизни компании. Это значительно облегчит жизнь и вам, и вашему бизнесу, и в перспективе преданным вам потребителям.